论非营利组织的合作营销

非营利组织是指不以营利为目的的开展各种志愿性公益活动的非政府组织。尽管非营利组织不具有商业企业的利润使命但是它也在生产产品、为特定群体服务,也面临着生存压力与外界环境的制约。为了争取生存资源和吸引公众的关注,随着全球经济的衰退与各国政府部门的改革,非营利组织必须以合作营销为导向,积极寻求外部支持,提高自身的竞争能力。通过参与合作营销,非营利组织获得了搭便车的机会,它可以借用合作伙伴的营销资金、技术、人员和渠道,来完成自身的营销目标。