节庆环境的调节作用研究--基于消费情感、感知价值以及行为意图的关系视角

研究目的是调查节庆游客行为意图的推动因素,着重探讨节庆游客的行为意图、消费情感和感知价值之间具体的相互关系,并分析节庆环境在游客消费情感和感知价值对行为意图影响过程中的调节作用。本文研究数据来源于2009年上海国际茶文化节并运用结构方程模型进行了验证。研究结果表明,游客消费情感对感知价值和行为意图之间有积极影响,同时感知价值对行为意图也存在积极的影响,但节庆环境对于行为意图并无调节作用。