走向听众而非要求听众接近的NPR

若从70、80年代的BBS开始算起,电脑式的社群媒体(socialmedia)已出现数十年,随着近年来Twitter、Facebook、Myspace等网站快速发展成为全球最受欢迎,媒体界也正谈论着传统媒体是否将在Twitter和Facebook之类的新媒体手上寿终正寝?不过,制作新闻、谈话和娱乐性广播节目已有40年历史的美国国家广播电台(National Public Radio,NPR、http://www.npr.org/about/aboutnpr/),由于积极把社群媒体连结到自己的网络,是主流媒体中最擅长使用社群媒体作为网络服务策略的代表,因而被誉为"主流媒体的未来"。