在广告中如何挖掘和宣传商品个性

在市场竞争日趋激烈的今天,产品品牌的塑造是竞争的焦点。在重视产品质量的前提下,通过广告宣传是树立和维护良好品牌的最重要手段。如何让消费者对产品乃至品牌有一个清晰的认识,并能有效地影响其消费行为,最终产生对品牌的忠诚,是广告的主要任务。而实现这一任务,有必要提炼出深入人心的商品个性。目前,对于这方面的理论研究比较缺乏,导致在广告的实践过程中,出现许多低水平的广告作品以及严重的同质化现象。本文试图通过对商品个性的探讨,提出商品个性两个层次的观点以及创造商品个性的方式方法,以丰富广告创作的思路、方法。