试论公共外交中的整合传播——以“世界百位名人谈上海世博”的成功为例

随着中国日益走向世界，公共外交也愈显重要，而利用重大事件作为公共外交的抓手，往往能收事半功倍之效。如果在公共外交中能遵循传播规律，利用企业整合营销概念中的精髓思想，则可以使公共外交更为高效。上海世博会举办前一年多就启动、历时整整15个月的“世界百位名人谈上海世博”活动的成功就是一个典型案例，它对我们目前的外宣工作和新闻传播都是一个示范。