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淮安“地标园”品牌提升策略
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摘要
城市地理文化价值是城市品牌的重要内涵,江苏淮安中国南北地理分界线标志园(以下简称“地标园”)是全国少数几个以挖掘城市地理文化价值打造“城市名片”的品牌之一。本文通过分析该“地标园”品牌现状指出其品牌管理过程中存在的问题,运用品牌核心价值识别三维匹配模型揭示其品牌核心价值,以此为基点提出品牌定位、品牌形象塑造和品牌整合传播策略。
作者
张延爱
机构地区
淮阴工学院经济管理学院
出处
《中国商贸》
北大核心
2010年第12期84-85,共2页
China Business & Trade
关键词
品牌提升
地标
淮安
品牌核心价值
整合传播策略
品牌形象塑造
城市品牌
文化价值
分类号
F426.82 [经济管理—产业经济]
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