杉杉集团的品牌战略

杉杉原本是一家濒临倒闭的服装厂——甬港服装总厂。主要从事生产加工，勉强度日。1989年，郑永刚担任厂长，他连连甩出几个大手笔：大胆引进国外先进设备，组织大规模生产线。第一次打出杉杉品牌，系统地提出了企业的品牌发展战略。1994年斥巨资全面导入CI，杉杉提出“名牌、名企、名师”的理念，并推出中国服装行业的第一个设计品牌“法涵诗”。