期刊导航
期刊开放获取
河南省图书馆
退出
期刊文献
+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
检索
高级检索
期刊导航
广告策划中的攻心策略
被引量:
2
原文传递
导出
摘要
从传播学的角度来看,广告应是一个说服、诱导的心理过程。一般路径是,企业通过广告让消费者对产品产生好感,从而产生购买行为。显然,企业的广告传播要产生效果,必须引起消费者的心理效应,而心理效应的产生又往往与说服传播策略的使用有关。其基本原理是:社会中的每一个群体都有其弱点,而且内心深处都有心理的需求,这样大多数消费者对外界的刺激抱有积极的态度。
作者
孙思湘
出处
《企业改革与管理》
2010年第12期71-72,共2页
Enterprise Reform and Management
关键词
广告策划
攻心策略
心理过程
心理效应
消费者
购买行为
广告传播
传播策略
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
引文网络
相关文献
节点文献
二级参考文献
0
参考文献
0
共引文献
0
同被引文献
8
引证文献
2
二级引证文献
1
同被引文献
8
1
李宏伟.
消费心理在广告策划中的运用——浅谈如何让广告一击即中[J]
.商业经济,2009(12):121-124.
被引量:5
2
蔡铭源.
论广告策划与消费者心理研究[J]
.大众文艺(学术版),2009(20):14-14.
被引量:1
3
张小东.
广告策划中的心理策略[J]
.企业改革与管理,2010(8):67-68.
被引量:2
4
朱佩娜.
浅谈广告的策划[J]
.美术大观,2010(8):100-100.
被引量:3
5
“中国骄傲,入主未来”——奇瑞汽车瑞麒G5广告策划案[J]
.中国广告,2010(9):94-95.
被引量:1
6
贾琳.
广告策划中的消费者洞察[J]
.和田师范专科学校学报,2010,30(5):221-222.
被引量:1
7
王硕.
基于广告策划中的广告诉求策略分析[J]
.中小企业管理与科技,2011(4):69-70.
被引量:2
8
姚玉娟.
品牌服装广告策划策略的分析[J]
.中国商贸,2011,0(04Z):17-18.
被引量:3
引证文献
2
1
覃丽.
全视角的广告策划和创意分析[J]
.现代营销(下),2011(7):209-210.
2
李婷婷.
广告策划中的消费者洞察分析[J]
.才智,2014,0(5):260-260.
被引量:1
二级引证文献
1
1
朱俊峰.
消费心理在广告策划中的运用[J]
.新闻研究导刊,2016,7(20):264-265.
1
王秉钧.
体育广告的品牌攻心策略[J]
.中华商标,2001(6):20-21.
2
王敏.
海外企业促销有术[J]
.中外企业文化,2008(4):54-54.
3
庄正风.
广告语的攻心策略[J]
.应用写作,2003(12):34-36.
4
陈蕊.
论公关广告以情制胜的攻心策略[J]
.东南传播,2006,0(10):62-63.
5
骆晓风.
广告创意中的攻心策略[J]
.企业改革与管理,2013(3):70-71.
被引量:3
6
王彦祥.
营销传播中的攻心策略[J]
.企业改革与管理,2006(11):74-75.
7
李立平.
化妆品市场的攻心策略[J]
.企业改革与管理,2010(5):77-78.
8
杨淑芳.
征服消费者——广告创作的攻心策略[J]
.山东企业管理,2004(4):15-16.
9
纪长磊,唐建荣.
中小企业发展循环经济的一般路径[J]
.科技经济市场,2006(4):111-112.
10
吴丹.
浅谈中国广告业及发展[J]
.青年文学家,2011,0(24):397-398.
企业改革与管理
2010年 第12期
职称评审材料打包下载
相关作者
内容加载中请稍等...
相关机构
内容加载中请稍等...
相关主题
内容加载中请稍等...
浏览历史
内容加载中请稍等...
;
用户登录
登录
IP登录
使用帮助
返回顶部