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成功的“豆瓣”营销模式
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9
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摘要
成立于2005年的豆瓣网,在爱书人之中有很高的美誉度。它利用web2.0技术,在图书营销方面形成了自由、个性、特色的营销优势。本文以豆瓣各个特色功能为切入点,结合营销学理论,对其营销模式的合理性进行全面分析。
作者
陈丽菲
施隽南
机构地区
上海师范大学人文与传播学院
出处
《编辑学刊》
CSSCI
北大核心
2011年第1期11-15,共5页
关键词
豆瓣网
营销
4R理论
4C理论
分类号
G235 [文化科学]
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