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广告创意应摈弃“制造真实生活的幻觉”
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摘要
将"制造真实生活的幻觉"这一戏剧表演理论运用于商业广告创作非常不好,这种通过广告模特逼真地表演得出的"体验"是不足为信的,转述给消费者的是一种非真实信息。这种貌似针对性、实用性和刺激性极强的"体验"式广告诉求,容易使具有"乌合之众"特性的受众上当受骗,继而损害受众利益并违背广告传播的本源目的。因而,广告创意应摈弃"制造真实生活的幻觉",才能在信息充盈的当下既有经济效果又有社会效果。
作者
仵军智
机构地区
宝鸡文理学院中文系
武汉大学
出处
《新闻知识》
北大核心
2011年第1期56-58,共3页
News Research
关键词
体验式广告
广告模特
乌合之众
幻觉
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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