论广告美学与审美的理性把握

好的广告创意给受众带来信息的知悉和审美愉悦。广告美学,是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。真实性是广告美的生命基石,是根本性规律;科学性是广告美的坚实保证;广告审美因素是构成广告艺术形象美学价值的要素;广告创意是表现广告主题的、能有效地与受众沟通的艺术构思;广告审美形象具有三种特征:一是功利目的,二是贴近生活真实;三是合于审美规律。广告美学在当代已经出现了多元化、绩效化、互动化、人文化等趋势,广告创意要走健康、持续发展之路。