以精诚之至 铸时代经典 《2009中国工商银行品牌报告》解析

历经26年的摸索与跋涉,中国工商银行在改革中发展,在开放中成长,在前进中壮大,其发展历程也是品牌内涵日益丰富、品牌形象不断强化、品牌价值大幅提升的过程。2009年,中国工商银行的品牌价值在明略行"全球金融品牌100强"中跃居全球金融品牌类第1位,2010年继续保持首位。在国内,工商银行品牌家喻户晓,城市公众对工商银行品牌的识别率接近于百分之百。正是在这样的背景下,工商银行品牌建设的整合创新正坚定前行,在探索中铸就着这个时代的经典。2010年10月,工商银行继2009年5月发布工商银行品牌架构后,正式发布了《2009中国工商银行品牌报告》(以下简称《品牌报告》),翔实记录了"品牌"——这一集中反映工商银行综合素质和客户认可度指标的发展轨迹。值此报告发布之际,本刊在办公室品牌规划处王朝晖、张红玲、孟庆贺、许银杰和信万里等同志的大力帮助下,对《品牌报告》的内涵和工商银行2009年品牌发展做了具体的解析。