安踏:整合资源,尽情传播

体育用品的品牌和行业地位通常与它所获取的体育营销资源成正比。面对中国奥委会这块"无与伦比"的营销资源,安踏选择了基于以领奖装备赞助权益为核心的整合营销。为此,安踏签约中国水上运动管理中心5支国家队。此后,又签约乒乓球世界冠军王皓和网球明星郑洁,并与中国赛艇队、中国乒坛一哥王皓、网球金花郑洁合拍了"这一刻,为中国"的亚运主题广告,制作了四个版本的TVC宣传片。近期在各卫视频道可见。