企业家是“上帝”——谈营销组合的发展与辩证

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摘要营销组合是指企业可以控制的各种市场营销手段的综合运用。营销组合这一概念是由杰姆斯科里登于1948年提出,麦卡锡于1960年在其编写的教科书《基础市场营销学》中创立了4P组合模型。如图其含义为:企业在从事营销活动中应以消费者需求(目标市场)为中心,在充分了解企业不可控因素(如政治、经济、社会文化等)的前提下,对企业可控因素(4P:产品——Product,价格——Price,分销——

作者曲建忠

出处《中国市场》 1999年第11期55-56,共2页 China Market

关键词营销组合发展产品价格分销促销

分类号 F713.3 [经济管理—产业经济]

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