“国酒”营销的误区

2010年12月15日,贵州茅台发布公告:自2011年1月1日起上调茅台出厂价20%。这是茅台在2009年12月发布提高茅台出厂价13%之后再次更大幅度的提价。伴随着白酒行业(尤其是高端白酒)新一轮涨价潮的来临,也出现了人们对"国酒茅台"这一称呼在商标使用上的质疑。"国酒茅台"是被国家工商总局商标局驳回的无效商标,但却被贵州茅台在防伪标签、外包装、瓶盖上广泛使用,因此"国酒茅台"宣传口径还是值得商榷的。本文正是在众多国内知名酒水品牌近年来都纷纷树立起"国酒"营销大旗的背景下,来探讨这一营销现象存在的诸多误区,为酒类营销求本溯源。