从媒介形态变化看广告信息与消费者关系的变革

技术创新及其商业化运作使得媒介形态发生了巨大变革,而每一次媒介形态变化也会使得依附其上的广告业发生变化。本文结合传播模式的发展及广告业的特性,将媒介形态的变化划分为单向度媒介形态、双向度媒介形态和全媒介形态三个阶段,并从不同阶段广告信息和消费者关系变化的角度来阐释媒介形态变化对广告业运作理念和运作方法的影响。