营销心态：把媒体当乙方

但凡出版社之营销宣传工作都是离不开媒体的支持的，出版社图书宣传的工作需要媒体资源的程度从某种意义上说是不亚于其对作者的渴求的。但媒体应该怎么用才能发挥应有的最大效应却并不是所有出版社（准确点说是出版社的营销人员）都能悉知的工作技能。