比较广告的竞争实质

消费心理学认为,顾客在购买某一商品之前,常常要对同类商品进行比较,而这种比较的依据,主要就是来源于广告。广告主深知个中奥妙,就在广告中将自己的产品或服务与同类竞争者的产品或服务进行比较,以凸显其产品或服务优于或异于竞争对手的特征、品质或者质量等,这样的广告就是比较广告。比较广告的竞争实质,就是通过比较,以达到劝人购买的目的。