基于Fishbein模型研究上海消费者美洲旅游行为影响因素

文章以Fishbein理性行为模型为基础研究上海消费者的美洲旅游行为,将价值观、文化融合以及潮流热衷度三个变量作为影响消费者旅游消费意向的因素进行探论。研究结果表明:Fishibein模型适用于解释上海旅游消费者选择美洲旅游行为;价值观、文化融合以及潮流热衷度影响上海旅游消费者赴美洲旅行的决策意向。