国际化战略研究视角的讨论与界定：基于广告标准化战略的分析

数十年来。很多企业在全球经济的背景下不断实行国际化战略，雀巢、壳牌、东芝和海尔这些品牌对于世界各地的消费者来说并不陌生。国际化战略是企业产品与服务在本土之外的发展战略，跨国公司必须决定在国际化的进程中对其原有的营销战略进行多大程度的改变以适应当地市场的情况。