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整合营销课程体系构建的思考
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摘要
整合营销和整合营销传播几乎同期诞生于上世纪的80年代。然而,早期阶段的人们并不能很好地区分二者,并常常互换使用它们。直到上世纪末期,学者Sevier Robert A.(1999)才对二者的区分有了较为明确的认知:整合营销传播仅仅是整合营销的一个子集,
作者
张国军
王萍
黄天虎
周俊
机构地区
南京财经大学营销与物流管理学院
出处
《中国市场营销》
2010年第5期69-72,共4页
Marketing Herald
关键词
整合营销传播
课程体系构建
80年代
分类号
G652.0 [文化科学—教育学]
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中国市场营销
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