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壳牌赞助获得广告放大效应解析
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摘要
赞助活动正在成为与广告、公关和促销并行的一种重要品牌推广方式。壳牌公司将润滑油消费者划分成行家型、专家依赖型和不关心型,并以行家型车主为目标人群,通过对汽车赛事的赞助,使多种媒体聚焦壳牌而成功地进行了品牌推广。壳牌公司为赞助活动在营销策略、赞助与品牌关系、赞助定位、吸引媒体关注、赞助评价等方面提供了值得借鉴的经验。
作者
王力红
机构地区
北京农业职业学院
出处
《北京农业职业学院学报》
2011年第1期47-50,共4页
Journal of Beijing Vocational College of Agriculture
关键词
赞助活动
市场营销
壳牌
分类号
F30 [经济管理—产业经济]
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