摘要
本文以"狗不理"这一品牌特例,对品牌符号进行了深层次的解析。在分析"狗不理"品牌符号建构中消费者起主导性作用的基础上,指出消费者的信任预期乃是品牌符号"所指"内涵建构的主导因素。而在品牌符号的历时性运用中,符号系统构成以及符号阐释,均会产生内涵所指的差异;这就需要进行品牌主与消费者互动沟通、进行产品品质坚守与验证的"核心价值"传播、从而真正达成品牌乃为消费者主导的传受双方信誉符号之约。
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2011年第2期106-111,共6页
Modern Communication(Journal of Communication University of China)
基金
湖北省重点文科基地科技与传播研究中心项目课题"新媒体环境下的品牌传播研究"(项目编号:0802)的阶段性成果
