把企业的品牌价值传递给终端用户

中国安防市场经过30多年的发展,已经形成较为完整的产业链结构,呈现出了多元化、多层次的发展特征,而用户需求也逐渐趋向追求个性化和多样化。越来越多的生产厂家为了适应市场发展需要及终端用户的需求,将产品开发、销售、服务等重心向行业化应用推进,向客户提供个性化的安防产品及解决方案,而营销模式也由渠道销售向终端用户直销模式深化。观察国内外各大厂商,早在前几年就着力于此,特别是在近两年的深圳或北京安博会中体现得更明显,大家纷纷推出行业应用解决方案,建立项目部门切入行业市场,并快速在全国铺开业务据点。营销模式的改变,使得企业须转移品牌重点推广方向,将过去在工程商、代理商、经销商等通路中树立起来的品牌形象深入贯穿到行业应用当中,把企业的品牌价值传递给终端用户。因此,企业在品牌的建设及推广当中,应正确理解品牌及品牌价值,才能够在改变营销模式的情况下创新和传递企业或产品的品牌价值。