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浅谈服装企业品牌延伸策略 被引量：1

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摘要 服装品牌延伸是服装企业实现品牌无形资产转移和品牌发展的有效途径。成功的品牌延伸能够使服装企业的品牌资产在"品牌伞"效应下得到充分发展并实现增值,如果品牌延伸不当,则容易跌入"一荣俱荣,一损俱损"的"陷阱"。试从品牌延伸的内涵及品牌延伸存在的优劣势入手,通过对其理论进一步的深入研究、分析,为服装企业有效规避品牌延伸的"陷阱"提出了一些建议。
作者 宋艳梅 姚桂珍
机构地区 浙江农林大学艺术设计学院
出处 《轻纺工业与技术》 2011年第1期74-76,共3页
基金 杭州市哲学社会科学规划常规性课题(B10WH09)
关键词 服装企业 品牌延伸 风险 策略
分类号 F768.3 [经济管理—产业经济]
  • 相关文献

参考文献2

二级参考文献7

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  • 7符国群.品牌延伸研究:回顾与展望[J].中国软科学,2003(1):75-81. 被引量：101

共引文献5

同被引文献3

引证文献1

二级引证文献14

轻纺工业与技术
2011年 第1期

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