奢侈品品牌赞助营销

随着中国经济的崛起,逐渐壮大的富豪和中产阶层造就了庞大的奢侈品市场,也使得越来越多的奢侈品品牌着手抢滩中国市场。奢侈品品牌由于自身价值大的特点使其营销方式更加专一化、特色化。本文归纳了奢侈品品牌赞助营销的类别(体育赛事、艺术赞助、其他文化活动),并提出了具有奢侈品品牌特色的赞助营销原则:匹配性原则、把握品牌本质原则和持续性原则。