《清明上河图》中的招幌艺术与现代店铺标志设计

作为中国传统店铺行业标志的招幌,形式多样,如《清明上河图》中,仅招牌便有竖招、横招、坐地招、墙招等。这些招幌以图形、色彩、文字等视觉符号传达商品信息、辅助经营和招揽顾客,是设计文化中的优秀遗产。然而,随着现代化进程的加快,传统招幌艺术已经逐渐消失,被千篇一律的霓虹灯招牌和现代广告设施所取代,这是我们民族文化传承的遗憾。传统招幌形式,有其独特的文化背景和历史积淀,是我们进行艺术设计的丰富源泉之一,如果加以适当利用,我们的设计会更加精彩。