“融合”之迷CEO的困惑

The CEO Puzzled of Differentiation or Integration

首创出定位、营销战、聚焦等系列经典思想之后,艾·里斯的营销理论到达了巅峰,在自称为"我最重要的一本著作"的《品牌的起源》一书中,他指出,营销和创建品牌的法则隐喻于生物学的奠基之作《物种起源》,《物种起源》为品牌的建立提供了最好的模型——分化法则。《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法,使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分,是为营销领域经典之作。