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从传播学视角看我国影视植入式广告 被引量:11

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摘要 近年来,影视剧植入式广告成为我国广告活动中的一个重要组成部分。与传统广告形式相比,它不是直接推销产品而是将商品或服务信息结合影视剧剧情,以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下悄无声息地进行传递。然而,泛滥成灾的植入式广告在很大程度上影响了受众对影视剧本身的欣赏,而且失去了对受众的影响力,造成了传播效果的迷失。本文从传播活动的五个环节出发,分析了当前我国影视剧植入式广告存在的问题,并提出了一些改进的办法,以促进我国影视剧植入式广告的良性发展。
作者 张萍
出处 《新闻前哨》 2011年第2期92-95,共4页 Press Outpost
  • 相关文献

参考文献6

  • 1谭文若,章珩.电影植入式广告受众逆反心理的成因及消解[J].广西民族大学学报(哲学社会科学版),2009,31(S1):169-171. 被引量:19
  • 2林艳雯.《解析植入式广告利益与风险:花小钱挥出温柔一刀》[N] ,《青年报》2010.3.5.
  • 3黄珣.《淘宝网的电影赞助营销案例分析》,http://mkt.icxo.com/htmlnews/2008/02/22/1256943.htm,2008-02-22.
  • 4杨帆.《植入式广告迎着“口水”爆发》[N],《北京商报》2010.3.8.
  • 5平客.《在黑帮片里“植入”台北》[N],《南方周末》2010.3.18.
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共引文献18

同被引文献47

二级引证文献23

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