受众期待心理与新闻有效传播

当前，“以受众为中心”的传播理念已经深入传媒人心中。传播学中的“受众”一词，是社会信息传播的接受者群体的总称。大众传播的受众，则指报刊杂志读者、广播听众和电视观众。在新闻传媒竞争越来越激烈的今天，重视、研究、分析受众成了各类媒体制定新闻策略并实现有效传播的前提。从一定意义上讲，能否准确地了解、把握受众的期待心理，制定出切实可行的新闻有效传播策略，将关系到传播活动能否顺利实施和有效传播。