“四轮驱动与定位”——国产电影植入式广告产业链浅析

2010年，是世界电影的3D元年，也是中国电影票房的百亿年。然而在电影票房高速上行的背后，国产电影产业的整体盈利率仍然在低线徘徊，电影植入式广告无异于国产电影产业链的“给力”一环。随着电影植入式广告的风光无限和端倪初现，对其本质与利弊的深入理解也迫在眉睫。本文将从市场运作的角度，对适合国产电影植入式广告发展的产业链模式进行理论探析。