对于虚假新闻报道何以治本?

近日,中宣部和全国哲学社会科学规划领导小组公布了2011年度的新闻传播学研究课题,虚假新闻报道的治本机制研究在其列。这么多年来,虚假新闻报道,虽然屡经矫治,却总是收效甚微，甚至在某种程度上还呈现出了目益频发的态势，仅2010年，根据新闻出版总署公开披露的案例，造成全国性恶劣影响的虚假新闻报道事件就不下数十起，其发展态势也不再仅仅局限于地方小台小报，而是逐步向国家级媒体蔓延。