珠三角运动服装业市场营销策略创新研究

本文从珠三角运动服装业发展历程入手,深入分析该区域运动服装未来消费结构变化趋势,指出运动服装未来消费呈现需求多元化、消费观念健康环保化、体育消费人群扩大和消费水平提升等特征,结合该产业发展和外部消费需求变化,确立"以顾客需求为导向"的现代营销观念,在新营销观念下创新"4P+4C"整合营销策略:以满足消费者的欲望和需求的产品策略,以消费者愿意付出满意成本的定价策略,提供消费者购买快捷方便的渠道策略,实现与消费者充分沟通的促销策略,以文化价值为目标的品牌策略,为珠三角运动服装业市场营销实践提供有益的理论指导。