短信广告语言研究

本文在采集300条真实短信广告语料的基础上,对短信广告的语言特点进行分析。研究发现,短信广告语言具有以下三方面的特征:一、短信广告语篇的结构由问候语、产品/服务信息、广告语、广告主信息、祝福语、致歉语和补充信息七种功能项目构成,而问候语和致歉语则是此类广告特有项目。二、短信广告的衔接与连贯方式,以指称衔接为主,较少使用连接词,句子间的语义连贯以延伸式的增加关系为主。三、短信广告的句法结构,陈述句使用最多,其次是感叹句和祈使句;同时,非主谓结构句型使用最多。