视觉传播对视觉主体的重塑——“苹果”文化研究

The Re-Construction of Visual Communication to Visual Subject:The Research of Apple Culture

本文着重以苹果公司IPO Dnano2数字音乐播放器宣传片作为研究对象,逐一分析视频中所包含的各种视觉元素,挖掘视觉元素背后所隐藏的文化含义,分析同一视觉符号由于受大众知识背景(即符号储备)的差异而产生的不同。以传播学的研究方法,分析宣传片中所出现的视觉元素。从分析理解视觉文化的角度,运用符号传播学的研究方法,从演绎的"苹果"分析其在跨文化传播过程中由于中西文化不同的影响所造成的解读差异,研究视觉传播对视觉主体的重塑作用。