义乌发展购物旅游的影响因素及对策分析

购物旅游是我国近几年兴起的专项旅游产品,是旅游购物活动不断发展的产物。义乌购物旅游近年来迅速发展的势头引起了旅游业界、媒体及旅游理论研究界的关注。义乌购物旅游的成功是诸多因素共同影响作用的结果,本文在查阅大量相关文献的基础上总结出几个较为典型的购物旅游影响因素模型,并提出了义乌购物旅游影响因素支撑体系,即政策环境支撑体系、市场营销支撑体系、旅游商品支撑体系和购物环境支撑体系,并在分析义乌购物旅游各支撑体系现状的基础上提出了营销建议。