浅谈广播购物节目的生命力

传统的广播主要依靠广告收入平衡开支，在前几年媒介格局急速变化的环境下，广播的收听率下降已是不争的事实。收听率的下降连带着广告经营也出现了滑坡，单一的收入模式已经不再适用，开拓多元化的盈利渠道成为广播实现可持续发展的有效途径。于此，越来越多的广播媒体选择开发了广播购物的新纪元，与红极一时的电视购物并驾齐驱，成为大众消费中一项重要的组成部分。