图书定价制度比较研究

书籍的价格,一直是营销实务中非常特殊的一环,因为书籍同时具备了商品与文化产品的双重特性,到底应该视同商品任其自由竞争,还是作为文化产品加以保护,各国出版界的看法大致分成两派,一派主张应实行＂转售价格维持（resale price maintenance）制度＂,也就是由出版社订定书价,以维持书价的一致性,比如日本、英国、德国;另一派则认为,应该放任自由竞争,由市场决定一切,例如美国、中国台湾地区。当然,这两派的支持者都各有理由,利弊互见,也因此一直争执至今,没有定论。