期刊文献+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息

品牌传播模式的理论模型研究 被引量：14

下载PDF
导出
摘要 品牌传播是联结消费者和品牌的纽带,是品牌竞争中最为重要的战略手段之一。随着新媒体的发展,品牌社区作为新兴的沟通载体,引起了研究者的广泛兴趣。本文回顾了品牌传播模式的发展历程,介绍了最新模型和研究趋势,指出目前品牌传播过程越来越凸显出消费者的主观能动性,而品牌传播的研究焦点将进一步集中到对核心消费者的研究上。
作者 叶念砚 王詠
机构地区 中国科学院心理研究所 中国科学院研究生院
出处 《人类工效学》 2010年第4期79-82,共4页 Chinese Journal of Ergonomics
基金 国家自然科学基金项目(7063200370402015) 国家自然科学基金重点项目:"中国本土品牌成长与创新研究"(项目号:70632003) 国家自然科学基金面上项目:"品牌特质 品类关注特性与消费者的品牌选择决策"(项目号:70402015) 中国科学院知识创新工程重要方向项目(项目号:KSCX2-YW-R-130)
关键词 品牌传播 品牌社区 关系营销 消费者人格
分类号 B849 [哲学宗教—应用心理学] C93 [经济管理—管理学]
  • 相关文献

参考文献14

  • 1Duncan T,Moriarty S E.A Communication-Based Marketing Model for Managing Relationships[J].Journal of Marketing,1998,62(2):1-13.
  • 2Tan Tsu Wee Thomas,Chua Han Ming Matthew.Leveraging on Symbolic Values and Meaning in Branding[J].Journal of Brand Management,2003,10(3):208-218.
  • 3Barnham Chris.Instantiation:Reframing Brand Communication[J].International Journal of Market Research,2008,50(2):203-220.
  • 4Kimmel Allan J.Marketing Communication:New Approaches,Technologies,and Styles[M].Oxford Oxford University Press,2005:64-76.
  • 5Baran Stanley J,Davis Dennis K.大众传播理论:基础、延展与未来(第三版)(影印版)[M].北京:清华大学出版社,2003:24-37.
  • 6Klein N.No Logo[M].London:Flamingo,2000:15-18.
  • 7张立荣,管益杰,王詠.品牌至爱的概念及其发展[J].心理科学进展,2007,15(5):846-851. 被引量：18
  • 8Muniz Jr Albert M,O Guinn Thomas C.Brand Community[J].Journal of Consumer Research,2001,27(4):412-433.
  • 9Upshaw L,Taylor E.Building Business by Building a Master Brand[J].Brand Management,2001,8(6):417-426.
  • 10McAlexander J H,Schouten J W,Koening H F.Building Brand Community[J].Journal of Marketing,2002,66(1):38-54.

二级参考文献36

  • 1Homburg C,Giering A.Personal characteristics as moderators of the relationship between customer satisfaction and loyalty-an empirical analysis.Psychology and Marketing,2001,18(1):43-66
  • 2Anderson R E,Srinivasan S S.E-satisfaction and e-loyalty:A contingency framework.Psychology and Marketing,2003,20(2):123-138
  • 3Suh J C,Yi Y.When Brand Attitudes Affect the Customer Satisfaction-Loyalty Relation:The Moderating Role of Product Involvement.Journal of Consumer Psychology,2006,16(2):145-155
  • 4Login A,Registration I,Registration P,Map S,Areas S.The brand loyalty life cycle:Implications for marketers.Journal of Brand Management,2005,12:250-263
  • 5Pawle J,Cooper P.Measuring Emotion-lovemarks,the future beyond brands.Journal of advertising research,2006,46(1):38-48
  • 6Lozito W.Brands:more than a name.Restaurant Hospitality,2004,88(9):56-60
  • 7Segan S.The PC Magazine iPhone.PC Magazine,2006,25(23):103-107
  • 8Gobe M.Making the Emotional Connection.Brandweek,2001,42(5):23-27
  • 9Ahuvia A C.Beyond the Extended Self:Loved Objects and Consumers' Identity Narratives.Journal of Consumer Research,2005,32(1):171-184
  • 10Whang Y O,Allen J,Sahoury N,Zhang H.Falling in Love with a Product:The Structure of a Romantic Consumer-Product Relationship.Advances in Consumer Research,2004,31:320-327

共引文献17

同被引文献94

引证文献14

二级引证文献27

人类工效学
2010年 第4期

相关作者

内容加载中请稍等...

相关机构

内容加载中请稍等...

相关主题

内容加载中请稍等...

浏览历史

内容加载中请稍等...
;
使用帮助 返回顶部