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品牌传播模式的理论模型研究 被引量：14

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摘要 品牌传播是联结消费者和品牌的纽带,是品牌竞争中最为重要的战略手段之一。随着新媒体的发展,品牌社区作为新兴的沟通载体,引起了研究者的广泛兴趣。本文回顾了品牌传播模式的发展历程,介绍了最新模型和研究趋势,指出目前品牌传播过程越来越凸显出消费者的主观能动性,而品牌传播的研究焦点将进一步集中到对核心消费者的研究上。
作者 叶念砚 王詠
机构地区 中国科学院心理研究所 中国科学院研究生院
出处 《人类工效学》 2010年第4期79-82,共4页 Chinese Journal of Ergonomics
基金 国家自然科学基金项目(7063200370402015) 国家自然科学基金重点项目:"中国本土品牌成长与创新研究"(项目号:70632003) 国家自然科学基金面上项目:"品牌特质 品类关注特性与消费者的品牌选择决策"(项目号:70402015) 中国科学院知识创新工程重要方向项目(项目号:KSCX2-YW-R-130)
关键词 品牌传播 品牌社区 关系营销 消费者人格
分类号 B849 [哲学宗教—应用心理学] C93 [经济管理—管理学]
  • 相关文献

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共引文献18

同被引文献94

引证文献14

二级引证文献27

人类工效学
2010年 第4期

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