传媒品牌形象管理:内涵与操作要点被引量：2

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摘要一品牌竞争已经成为现实传媒竞争态势下的趋势。媒介竞争日益激烈,随着竞争者日趋增加,对于依靠受众注意力生存的媒体,千人一面的状态不断地分散受众的注意力，注意力的稀释意味着厂。告收入的稀释。而要突破这种稀释所带来的“微利”局面，就需要创建品牌，塑造品牌形象，与其他媒体区分开来，最大限度地吸引目标受众的注意力。而鲜明的传媒品牌形象不仅便于受众根据自己的需要、

作者喻国明吴文汐

机构地区中国人民大学新闻学院东北师范大学传媒科学学院

出处《电视研究》 CSSCI 北大核心 2010年第12期12-13,共2页 TV Research

关键词品牌形象管理操作要点传媒受众注意力内涵竞争态势品牌竞争媒介竞争

分类号 G206-F [文化科学—传播学]

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电视研究

2010年第12期

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