摘要
品牌社群作为一种新的品牌理论前沿,无论是实务界还是学术界都对其产生了极大的兴趣,特别是在国外营销界它已成为一个热点问题,但是国内对这一问题的研究才开始起步,本文试图通过分析国内外相关的研究,对品牌社群的概念界定、结构模型以及参与动机进行了一定的归纳和总结,以方便学者对这一领域的进一步研究.
出处
《管理观察》
2010年第4期29-31,共3页
Management Observer
基金
安徽财经大学首届研究生科研创新基金课题《品牌社群认同对产品品牌忠诚的影响研究》（ACYC2008067）的阶段性成果.
