塑造日常：广告创意与日常生活的辩证法

日常生活经验是创意的最佳源泉之一，没有什么能比人们日常的行为处世更具趣味性了。我们应该领会，日常把它自身提升为一个难题，一个矛盾，一个悖论：它既是普普通通的，又是超凡脱俗的；既是自我显明的，又是云山雾罩的；既是众所周知的，又是无人知晓的。因此创意可以是这样一个过程。它使尘俗的东西陌生化，或使琐屑的元素引起人的惊异。