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营销创新的重构与路径
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摘要
德鲁克曾指出,企业经营的目的在于创造客户,因此企业的两种基本功能是营销和创新,对营销创新的研究虽然始于20世纪80年代,但到目前为止国内外还没有形成系统的理论,一直没有进入创新研究的领域。在当前经济背景下,要想赢得消费者、赢得竞争优势,必须在动态的环境中变革营销模式,运用具有创造性的营销手段,营销创新成为当前企业与学术界重要研究课题之一。
作者
余维臻
机构地区
浙江树人大学管理学院
出处
《中国国情国力》
2011年第3期48-49,共2页
China National Conditions and Strength
关键词
营销创新
20世纪80年代
路径
重构
企业经营
创新研究
经济背景
竞争优势
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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中国国情国力
2011年 第3期
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