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反酗酒广告有效吗
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摘要
“不要酒后驾车”、“因酒驾被捕多让人尴尬”……反酗酒公益广告总在向受众传递诸如此类的信息,以提醒那些有酗酒习惯、酒驾行为的人少饮些酒。然而,这样的公益广告真的管用吗?经过一系列的试验,美国西北大学凯洛格商学院市场营销学助理教授Adam Duhachek和他的研究伙伴发现,这样的广告可能收效甚微,甚至有可能还会起到反作用。
出处
《广告主》
2011年第4期30-30,共1页
Advertiser
关键词
酒广告
公益广告
市场营销学
酒后驾车
助理教授
西北大学
商学院
反作用
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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