挖掘金字塔底层的财富——企业把握BOP市场的战略研究

金宇塔底层市场基数大、总购买力强、发展潜力旺盛，长期以来却一直被作为低收入、低商机群体而末得到应有的营销关注。当今中国，金字塔底层已由纯粹的穷人扩展到有购买力但缺乏购买意愿的消费群体，规模的扩大使得BOP市场的发展前景更为广阔。本文在剖析BOP市场特性的基础上，对企业面向低收入群体的市场发展策略进行了相关研究，以期为企业挖掘金字塔底层财富提供可行性建议。