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品牌个性塑造:从迎合到引导
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摘要
品牌个性塑造是品牌创建和品牌资产提升的关键环节之一,品牌个性既要具有独特性又要获得消费者的认同。本文分析了基于品牌个性与消费者个性一致性、迎合消费者需求的品牌个性塑造方式及面临的困境,提出了迎合和引导相结合的品牌个性塑造的新思路。
作者
周丽永
机构地区
重庆文理学院经济与管理学院
出处
《江苏商论》
北大核心
2011年第3期117-118,共2页
Jiangsu Commercial Forum
基金
重庆文理学院科研项目基金资助
关键词
品牌个性
消费者个性
个性化需求
分类号
F272.3 [经济管理—企业管理]
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江苏商论
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