“80后”的消费行为分析及其营销策略探讨

一、＂80后＂的定义及群体研究价值 ＂80后＂,指的就是我国上世纪80年代出生的一代人。美国人口学家以世代作为区分,把1977—1999年中出生的人群归为＂Y一代＂[1],也大致包括80后一代人。也有唐·泰普斯考特（Don Tapscott）将他们命名为＂网络一代＂（Net-Gens）,[2]其中的不同在于N世代是以媒体的影响作为区分的。