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全媒体时代的广告创意突围 被引量:3

Breakthrough of Advertisement Originality in Omnimedia Era
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摘要 "全媒体"是一柄双刃剑。多元的介质提供了感官的狂欢却导致创意更难以"标出";多样的媒介选择带来了受众的进一步分化与碎片化,并进而稀释了单个媒介的投播效果。本文无意检讨全媒体时代传播的技术模型,而是希望通过对全媒体时代广告传播意识的探讨,提出"全媒体时代"应建立起"媒介能动"的观念。将创意的触角由"既定框架的创意"转化为"对框架本身的创意"。
作者 胡易容 黄军
出处 《艺术百家》 CSSCI 北大核心 2010年第A02期169-171,192,共4页 Hundred Schools In Arts
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参考文献4

二级参考文献56

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  • 6Gerard Genette, Paratexts : Thresholds of Interpretation, (trans of Seuils, Paris: Seuil, 1987)Cambridge MS: Cambridge Univ Press, 1997.
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共引文献215

同被引文献12

引证文献3

二级引证文献1

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