农村居民电视媒介使用行为研究(上)——基于湖北省恩施市沙地乡的实证分析

本文采用定量与定性相结合的研究方法，对恩施土家族苗族自治州农民的电视媒介拥有情况、农村居民的电视媒介使用行为及其影响因素、电视对农传播效果与农民满意度进行了调查研究。结果显示：电视是农民使用频度最高的大众媒介；农民从电视上获得了多样化的信息，但是，在获取实用性强的信息时，农民更依赖人际传播和政府的渠道；对电视频道的选择上，农村受众更倾向于本地媒体；农民对涉农电视节目的满意度不高；电视对农传播在结构、内容和功能等方面存在着媒介生态失衡。