《市场营销学》课程的案例教学研究

《市场营销学》课程在整体的营销课程体系中是基础性课程,它提供了学习营销专业课程的基本理论和分析框架,是深入学习其他课程的前提。如何提高《市场营销学》课程的教学效果,在教学内容和教学方式上需要找到合适的结合点。就营销课程体系的特征而言,案例教学能一定程度上达到教学内容和教学方式的有效结合,使师生作为教与学的主体都能积极参与到教学过程中来,让《市场营销学》的专业理论、实践知识及应用体系为学生所真正理解、掌握和学会应用。